Secondo il terzo report di GetResponse sul mercato dell’email marketing in Italia, i settori con i tassi di apertura più elevati sono automotive, servizi finanziari e viaggi. Al contrario, gli ambiti legati all’istruzione e ai servizi legali mostrano performance inferiori, evidenziando una potenziale opportunità di miglioramento in queste aree. È cruciale che le aziende in questi settori riflettano su strategie efficaci per aumentare l’engagement dei loro destinatari.
Il report si basa su un’analisi di 39.000 email inviate 185 milioni di volte e conferma che l’Italia mantiene un tasso medio di apertura del 44,38%, con un click-through rate del 2,87% e un tasso di click per apertura del 6,47%. Questa posizione colloca il Belpaese all’ottavo posto a livello globale, dietro a nazioni come Francia, Filippine e Stati Uniti.
Ma quali sono i momenti ideali per inviare email? I dati suggeriscono che gli orari migliori sono tra le 11:00 e le 15:00, mentre i mercoledì e i sabati emergono come i giorni più favorevoli per massimizzare le aperture, un aspetto che non può essere trascurato da chi gestisce campagne di email marketing.
Integrare l’Intelligenza Artificiale nel Marketing Email
L’uso dell’IA nel marketing email sta guadagnando importanza. In Italia, il tasso di apertura aumenta dal 44,45% al 44,47% grazie a queste tecnologie. Funzionalità come l’assistente alla scrittura hanno dimostrato di aumentare l’engagement, con un incremento significativo nei tassi di click, confermando che l’innovazione tecnologica può fare la differenza.
Importanza della Prima Ora nell’Apertura delle Email
Circa il 19% delle email viene aperto entro la prima ora dall’invio, e il 31,07% degli utenti reagisce entro lo stesso lasso di tempo. Questo sottolinea l’importanza di inviare le email in momenti strategici per migliorare notevolmente i risultati, poiché già dopo la seconda ora l’interesse tende a calare drasticamente.
Giorni e Orari Ottimali per Inviare Email
Mercoledì (44,53%) e sabato (44,55%) sono i giorni con i tassi di apertura più elevati. Altri giorni da considerare sono il martedì e la domenica. Inoltre, gli orari migliori per inviare rimangono tra le 6:00 e le 12:00 o le 19:00, momenti in cui i destinatari sono più propensi a controllare le loro email.
Modelli di Email Efficaci per Massimizzare le Aperture
Gli autoresponder si rivelano i più performanti, con un tasso di apertura del 65,91%. Seguiti dalle email automatizzate e dalle newsletter, che mostrano anch’esse buone performance. Le welcome email, in particolare, evidenziano tassi di apertura eccezionali, sottolineando l’importanza della marketing automation e della costruzione di una relazione con i nuovi iscritti.
Personalizzazione delle Email per Aumentare l’Engagement
Email personalizzate, sia nel contenuto che nel soggetto, ottengono risultati superiori. Le email visivamente attraenti generano tassi di apertura più elevati rispetto ai contenuti testuali, mentre l’inserimento di video può ulteriormente aumentare l’engagement, rendendo la comunicazione più dinamica e coinvolgente.
Ottimizzare la Lunghezza e il Soggetto delle Email
Mantenere gli oggetti tra 191 e 210 caratteri è fondamentale per massimizzare il tasso di apertura. Inoltre, evitare l’uso di emoji può avere effetti positivi, con parole chiave come “pdf” e “guida” che catturano l’attenzione, a differenza di termini come “offerta” e “scontato” che tendono a ridurre l’interesse. Anche il tono dell’oggetto può influire notevolmente sull’apertura delle email.
Implementando queste strategie, le aziende possono migliorare significativamente i risultati delle loro campagne di email marketing, ottimizzando l’engagement e le conversioni. Con un’attenzione particolare ai momenti di invio, alla personalizzazione e all’uso di tecnologie innovative, è possibile raggiungere e superare gli obiettivi di comunicazione, massimizzando il valore di ogni interazione con i clienti. Un approccio ben strutturato all’email marketing non solo incrementa le aperture, ma contribuisce anche a costruire relazioni durature con i destinatari.
