L’E-commerce in Russia Cresce Esponenzialmente: Le Opportunità per il Made in Italy e il Luxury nel 2023
L’e-commerce in Russia ha continuato la sua crescita esponenziale, con previsioni che indicano un raggiungimento di circa 52 miliardi di dollari nel 2023, segnando un incremento del 170% in pochi anni, come rilevato da Morgan Stanley. Questa tendenza sottolinea ulteriori opportunità per il Made in Italy e il settore del lusso.
Dopo la sua ripresa economica nel 2017, la Russia ha visto una costante ascesa nel commercio elettronico. Nel 2018, il mercato dell’e-commerce russo aveva raggiunto i 30 miliardi di dollari, con l’economia russa che mostrava segni di crescita e la stabilizzazione del rublo contribuendo a questo aumento. Gli acquisti online in Russia variavano da viaggi, elettronica, moda, fino a prodotti per la casa.
Giulio Gargiullo, esperto di marketing digitale, aveva sottolineato già nel 2018 la crescente importanza dell’e-commerce in Russia e le sue implicazioni per il mercato internazionale, in particolare per il Made in Italy e il luxury. Segnalava l’importanza delle grandi città come Mosca, San Pietroburgo ed Ekaterinburg, dove il commercio elettronico locale era particolarmente forte, ma anche l’ascesa del commercio elettronico cross-border, con una predominanza di acquisti dalla Cina, seguiti da quelli dall’Unione Europea e dagli USA.
Nel 2023, si osserva un ulteriore sviluppo di questo trend. Il volume delle vendite dell’e-commerce in Russia nel primo semestre del 2023 ha raggiunto i 2,7 trilioni di rubli, con un incremento del 20% rispetto all’anno precedente. Questi numeri riflettono non solo la crescente digitalizzazione del mercato russo, ma anche l’apertura verso nuove opportunità per i brand internazionali, soprattutto nel settore del lusso e del Made in Italy.
Le aziende che cercano di entrare nel mercato e-commerce russo devono considerare vari aspetti, tra cui la scelta di partner locali, la logistica, le imposte, gli aspetti legali e la localizzazione, oltre alla tutela del proprio brand. Gargiullo aveva già evidenziato nel 2018 l’importanza di un approccio mirato e ben informato per le aziende che desiderano avere successo in questo mercato in rapida evoluzione.
La crescita sostenuta dell’e-commerce in Russia presenta quindi una serie di prospettive promettenti per le aziende internazionali, in particolare nel settore del lusso, sottolineando l’importanza di una strategia ben pianificata per sfruttare al meglio queste opportunità.
